Przyjaciele Jacka na całym świecie kontynuują jego sposób myślenia. Są niezależni i jak on nigdy nie wybierają drogi na skróty. Przez cały wrzesień, kiedy świętują urodziny twórcy Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, wspominają wartości, którymi się kierował. W tym roku mogą też wziąć udział w konkursie, w którym do wygrania są trzy motocykle marki Harley-Davidson.
Konkurs trwa od początku września do końca października. Udział w nim może zgłosić każdy, kto kupi dowolny produkt z rodziny Jack Daniel’s, o pojemności nie mniejszej niż 500 ml, dla pojedynczej butelki. Wystarczy, że po odejściu od kasy, zachowa paragon, a następnie zarejestruje się w dedykowanej zakładce konkursowej, na profilu marki Jack Daniel’s Polska na Facebook’u. Żeby zawalczyć o jedną z nagród, wystarczy wysłać wykonane w dowolnej technice cyfrowej zadanie, którego temat brzmi: Pokaż w kreatywny sposób czym dla Ciebie jest niezależność i wygraj jeden z trzech motocykli Harley-Davidson Street™ 750. Nagrody otrzymają trzy osoby, których prace wyróżnią się kreatywnością i oryginalnością.