Dążący do zwycięstwa, ambitny, odnajdujący przyjemność w konkurencji. Zwycięstwo to nie kwestia przypadku, jest efektem długotrwałej walki i siły charakteru. Nowy zapach przekonuje łagodną kompozycją akordów cytrusowych w nucie głowy, czystą i świeżą nutą serca oraz aromatyczno - drzewną bazą. W efekcie powstał energetyzujący, nowoczesny zapach.Nuty zapachowe:
nuta głowy: aldehydy, grejpfrut
nuta serca: kardamon, lawenda
nuta bazy: wetyweria
Historia firmy:
Firmę założył w 1924 roku Hugo Ferdinand Boss. Jej siedzibę od samego początku stanowiło niewielkie Metzingen pod Stuttgartem w Niemczech. Kryzys finansowy doprowadził firmę do bankructwa w 1931 roku, jednak już w rok później Hugo Boss wystartował reaktywował swoja działalność. Nie bez znaczenie był fakt, że został członkiem prężnej NSDAP, która wkrótce miała przejąć władzę w całych Niemczech.
Powiązania z nazizmem utrudniły właścicielowi firmy działalność po drugiej wojnie światowej. Przedsiębiorstwo jednak przetrwało trudny okres oraz śmierć Hugo Bossa w 1948 roku.
W 1985 roku ukazał się pierwszy zapach Hugo Bossa. W tym samym roku firma weszła na giełdę. W efekcie, większą częścią jej udziałów dysponuje obecnie włoska grupa tekstylna Marzotto.
Poczynając od 1996 roku co dwa lata jest przyznawana Nagroda Hugo Bossa. Jej laureatami są artyści działający na polu najnowszej i awangardowej sztuki plastycznej. Prace laureatów są za każdym razem eksponowane w przez dwa miesiące w nowojorskim oddziale Guggenheim Museum.