Night Riders zjawiają się niespodziewanie i nie obowiązuje ich selekcja. To one wybierają miejsca i ludzi, z którymi chcą mieć do czynienia. Wchodzą do klubu, by spojrzeć prosto w oczy najodważniejszym. Ich wygląd i temperament sprawiają, że są doskonale przygotowane do swojej misji.
Night Riders odwiedzają wyselekcjonowane kluby w całej Polsce. Teamy są doskonale zorganizowane, dzięki czemu w każdy weekend pojawiają się w kilku miejscach. Ich misja rozpoczęła się wiosną 2012 i obejmuje wiele spotkań w najlepszych klubach. Jack jest obecny na każdym z nich.
Mechanikę promocji oraz całą ideę kreatywną przygotowała agencja marketingu zintegrowanego Focus Advantage. Projekt na terenie klubów realizowany jest przez agencję eventową - Imagine Nation, należącą do tej samej grupy kapitałowej co Focus Advantage tj. Focus Media Group Sp. z o.o.
Jack Daniel’s:
Destylarnia Jack Daniel’s jest najstarszą oficjalnie zarejestrowaną destylarnią w USA. Jej właścicielem był Jasper Newton Daniel, człowiek, który większość swojego życia poświęcił na doskonalenie procesu produkcji whiskey. Destylarnia zlokalizowana w miasteczku Lynchburg, w stanie Tennessee do dziś znajduje się w Narodowym Spisie Miejsc Historycznych USA. Są tam wytwarzane: Jack Daniel’s Old No.7 Tennessee Whiskey, Gentleman Jack i Jack Daniel’s Single Barrel. Dystrybutorem produktów marki Jack Daniel’s w Polsce jest Brown Forman Polska Sp. z o.o.