Wobec tego niemalże wszędzie spotkać można nośniki reklamy zewnętrznej, która jest znakomitą formą marketingu. Promowanie oferty firm wbrew pozorom wcale nie jest takie łatwe, a także wymaga poświęcenia czasu i pieniędzy. Zaletą reklam zewnętrznych jest to, że przyciągają wzrok potencjalnych klientów, są ogólnodostępne oraz z reguły niedrogie. Czym jest reklama outdoorowa i jaki jest jej fenomen?
Reklama zewnętrzna - czyli co?
Reklama zewnętrzna (w języku angielskim "outdoor") to plenerowa forma przekazu marketingowego, która ma na celu dotarcie do jak największej grupy potencjalnych klientów poza ich miejscem zamieszkania. Reklama outdoor występuje w przestrzeni publicznej, najczęściej stosuje się ją w obszarach o dużym natężeniu ruchu - na deptakach lub chodnikach, przystankach autobusowych albo środkach komunikacji miejskiej. To rozwiązanie jest niezbędne w trakcie budowania świadomości marki oraz zdobywania konsumentów w sposób nienachalny. Reklamy zewnętrzne bardzo często występują w formie tradycyjnej, czyli drukowanej lub w nieco zmodernizowanej wersji - elektronicznej. Ich główną zaletą jest fakt, iż skierowane są do masowych odbiorców, niezależnie od płci, wieku i poglądów. Dzięki temu przechodzień nie czuje się "atakowany" ogromną liczbą informacji, co wzbudza jego szacunek do tego typu reklamy.
W jakim celu stosuje się reklamę zewnętrzną?
Zadaniem reklamy zewnętrznej jest przekazanie najważniejszych treści/informacji, dlatego zapis musi być zwięzły i krótki. Banery reklamowe charakteryzują się tym, że są kolorowe i przykuwają wzrok, w związku z tym warto zadbać o ich wyjątkową grafikę, wielkość, barwę itp. Niezależnie od formy, pełnią funkcję samodzielnej lub uzupełniającej promocji. Reklamowanie danego produktu lub usług, a także budowanie reputacji wśród klientów to główne obowiązki, które wypełnić musi dobra reklama outdoorowa. Jej fenomen polega przede wszystkim na minimalizmie, prostocie, lecz również na oryginalności i pewnego rodzaju świeżości. Mimo tego, że kontakt odbiorcy masowego z nośnikiem trwa jedynie kilka sekund, jest on powtarzalny i długofalowy.
Nośniki i rodzaje reklamy outdoorowej
Istnieje wiele rodzajów reklamy zewnętrznej, które różnią się od siebie między innymi materiałem wykonania, wielkością, kształtem, miejscem ekspozycji itp. Ich ogólny podział to:
- Reklama podświetlana - jest to forma reklamy zewnętrznej, gdzie dodatkowe źródło światła jest wykorzystane do wyeksponowania kluczowych informacji/treści. Reklama świetlna zwraca uwagę potencjalnych klientów zwłaszcza w nocy, kiedy jest najbardziej widoczna.
- Reklama niepodświetlana - celem reklamy outdoorowej jest prezentowanie danego przekazu z wykorzystaniem naturalnego światła (w ciągu dnia). Nie znaczy to jednak, że po zapadnięciu zmroku będzie całkowicie niewidoczna. Odpowiednio usytuowany baner może być efektowny oświetlany przez lampy uliczne lub oświetlenie budynków np. w centrum miasta.
plakat
Najpopularniejsze nośniki
W zależności od materiału, z którego wykonana jest reklama zewnętrzna, wielkości i przeznaczenia, wyróżnia się:
- reklamy wielkoformatowe - bardzo rzadko występują w postaci wolnostojącej, zazwyczaj spotkać je można na dużych budynkach, ponieważ mogą posiadać powierzchnię nawet powyżej 100 metrów kwadratowych. Takie nośniki wykonuje się z siatki winylowej, odpornej na szkodliwe działanie czynników zewnętrznych. Reklama wielkoformatowa sprawia ogromne wrażenie i zachwyca swoją obszernością,
- citylight - ten rodzaj reklamy zewnętrznej wyróżnia się między innymi tym, że jest podświetlony od wewnątrz i znajduje się w odpowiedniej ramie lub gablocie. Taką formę promocji zobaczyć można na przystankach tramwajowych, autobusowych i kolejowych, w ciągach komunikacyjnych pieszych,
- banery reklamowe - są duże, praktyczne i funkcjonalne, nadają się do wszechstronnego montażu, drukuje się je na wielu materiałach tj. siatka PCV,
- car wrapping - nośniki umieszczane bezpośrednio na samochodach, autobusach i innych środkach transportu. Bardzo często przyjmują postać magnesów lub naklejek,
- billboardy - montowane są na specjalnych konstrukcjach lub ścianach budynków. Zazwyczaj są to tablice o dużych rozmiarach, wykonane na papierze plakatowym, wyróżniającym się wysoką jakością,
- afisze i plakaty - przyklejane na witrynach sklepowych, szybach, tablicach ogłoszeniowych lub wiatach przystankowych cechują się odpornością na czynniki zewnętrzne. Ten rodzaj reklamy zewnętrznej może występować w różnych rozmiarach i kształtach,
- mobil - dwustronna reklama umieszczona na przyczepie, którą ciągnie samochód. Aby uzyskać spektakularny efekt, często towarzyszą jej efekty dźwiękowe,
- infoscreen - elektroniczny nośnik, emitujący spoty i dowolne reklamy na dużym, płaskim ekranie. Spotykane zazwyczaj w centrach miast, na skrzyżowaniach lub stacjach metra,
- oklejanie witryn - służy zarówno do przedstawienia informacji lub reklamy na witrynie, jak i do zabezpieczenia budynku przed dopływem światła z zewnątrz. Dzięki temu zabiegowi przechodnie nie będą w stanie zobaczyć tego, co dzieje się w środku lokalu.
reklama podświetlana
Podsumowanie
Reklama zewnętrzna zachęcą odbiorców do zapoznania się z ofertą danego przedsiębiorstwa, ociepla wizerunek firmy i pozytywnie wpływa na jej renomę. Mimo tego, że występuje w wielu formach i rodzajach, wspólną cechą wszystkich nośników jest dotarcie do jak największej grupy odbiorców. Istnieją zarówno wady, jak i zalety reklamy zewnętrznej, jednak solidnie stworzony nośnik może służyć przez wiele lat.