Wielu świeżo upieczonych posiadaczy firmowych witryn www zastanawia się, co sprawia, że ich strona nie pojawia się na pierwszych stronach wyników wyszukiwania i zaczyna szukać informacji, co zrobić, aby zmienić ten stan rzeczy. Wtedy też pojawia się magiczne słowo – pozycjonowanie.
Pozycjonowanie w Google – o co chodzi?
W świecie wyszukiwarek nie ma większego potentata niż Google – 93% internautów znajduje interesujące ich informacje, towary i usługi właśnie dzięki rozwiązaniom proponowanym przez ten koncern. Wpisując w Google określony zestaw słów, dostajemy do dyspozycji listę stron, które wyszukiwarka uznaje za najlepiej do nich dopasowane. Laikom wydaje się, że kolejność wyświetlania linków jest przypadkowa lub uporządkowana według jakości dostępnych na niej treści. Nie do końca jest to jednak prawda – wyszukiwarki korzystają z bardzo skomplikowanych algorytmów mających na celu ustalenie, która strona powinna zostać wyświetlona jako pierwsza. Metody mające na celu uzyskanie jak najwyższej pozycji na tej liście to właśnie pozycjonowanie. Na czym to jednak polega?
Kolejność wyświetlania stron nie jest przypadkowa. Najwyżej znajdą się oczywiście linki sponsorowane – aby znaleźć się w tej kategorii wystarczy zapłacić za reklamę AdWords. Czy jest to jednak najlepszy sposób na skuteczne pozycjonowanie? Cena takiej reklamy jest różna, czasem nawet spore przedsiębiorstwa nie mogą pozwolić sobie na takie rozwiązanie – znacznie niższe koszty ponosi się wykorzystując wyniki naturalne i skuteczne pozycjonowanie odpowiednimi technikami.
Usługi SEO – na czym polegają?
Najczęściej wykorzystywaną metodą pozycjonowania są tzw. techniki SEO. Skrót ten odnosi się do angielskich słów search engine optimization, co w dosłownym tłumaczeniu oznacza optymalizację dla wyszukiwarek internetowych. Proces pozycjonowania SEO składa się z kilku etapów – zaliczyć można do nich: dopasowanie treści tytułów stron i podstron, odpowiednie rozmieszczenie słów kluczowych w tekstach, dobór nagłówków, odpowiednie wykorzystanie elementów strony, wykorzystanie linków zewnętrznych i wewnętrznych. Czy w końcu dostosowanie kodu do standardów preferowanych przez wyszukiwarki. Pozycjonowanie www jest więc czynnością wieloetapową i skomplikowaną – z tego powodu większość przedsiębiorców nie zajmuje się tym samodzielnie i powierza usługi SEO profesjonalnym agencjom zajmującym się pozycjonowaniem.
Pozycjonowanie – czy warto?
Wielu użytkowników zastanawia się, czy jest sens płacić za pozycjonowanie? Czy nie lepiej zdać się na ślepy traf i liczyć, że wyszukiwarka uzna naszą stronę za wartą umieszczenia na wysokiej pozycji? Taka taktyka może być skuteczna w przypadku niewielkich firm działających lokalnie w bardzo małych miejscowościach – firmy o szerszym zasięgu oraz przedsiębiorstwa większych miast są jednak niejako skazane na pozycjonowanie. Wrocław, Warszawa czy Poznań to metropolie, gdzie firm o podobnym profilu działa zwykle jest kilkadziesiąt. Badania pokazują, że mało który użytkownik wychodzi poza pierwsze trzy strony wyników wyszukiwania – oznacza to, że zajęcie gorszej pozycji może oznaczać, że dla klientów nasza – nawet najbardziej profesjonalna – strona jest całkowicie niewidzialna. Pozycjonowanie pozwoli poprawić ten wynik – to zaś przekłada się automatycznie na zwiększenie ilości odwiedzin i zysków ze sprzedaży lub prowadzonych usług.